原標題：書訊 | 李光斗《財富大變局》：大變局中如何把握財富脈搏？

　　百年未有之大變局加速演進。百年大變局也是財富大變局，財富的產(chǎn)生、流動、分配、消耗和傳承方式都在發(fā)生巨變，不可不察。

　　中國經(jīng)濟下半場老錢到哪兒去？如何搭上財富快車？如何保住你口袋里的錢？新時代還有哪些財富機會？

　　日前，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗的新書《財富大變局：新錢從哪兒來？》由中國財富出版社在全國出版發(fā)行。本書詳解大變局中創(chuàng)業(yè)、品牌、投資、增值的新財富路線圖。

　　李光斗新書《財富大變局：新錢從哪兒來？》（中國財富出版社2024年8月版）

　　本書共十章，分為財富的變遷、財富大趨勢、經(jīng)濟新動能、財富新思維、新財富革命、文旅的黃金時代、如何搭上財富快車、新財富王國、品牌創(chuàng)富大趨勢、新財富對話。每章以案例加分析的形式，深刻剖析了本書的主題“新錢從哪兒來”。

　　財富大變局下的新問題

　　李光斗在該書中指出，百年未有之大變局，也是財富的大變局。在這樣一個變局的情況下，新產(chǎn)業(yè)、新消費、新品牌、新傳播，讓人應(yīng)接不暇。所有人都面臨著一個如何“重生”、如何創(chuàng)新的大考。

　　互聯(lián)網(wǎng)的下半場從以產(chǎn)品為中心，到以粉絲和用戶以及IP為中心，從單向的傳播到雙向的互動，從品牌形象到互動體驗，從現(xiàn)實的增長到復(fù)式的增長。尋找新賽道，發(fā)現(xiàn)新商機，建立新認知，從高大上到宅萌寵。每個人都是自媒體，每個人都應(yīng)該做自商業(yè)，每個人都可以做網(wǎng)紅，都可以打造個人的IP。無論是企業(yè)還是個人，最寶貴的資產(chǎn)都是品牌。在這樣的趨勢下，中國經(jīng)濟下半場的新商業(yè)趨勢和三大法寶就突出表現(xiàn)在以下幾個方面：第一是營造新消費場景——構(gòu)建人貨場，找到流量的入口；第二是營造釋放情緒價值；第三是品牌賦能。

　　品牌有三個價值：使用價值、情感價值和社交價值。如何從概念營銷到故事營銷再到場景營銷？為什么消費者不愿意分享你的產(chǎn)品，不愿意在朋友圈曬你的品牌，很大可能是因為消費者覺得不夠高大上。可見，做產(chǎn)品不能只賣功能，功能之外還要有故事。正因如此，未來創(chuàng)造財富的三大法寶就應(yīng)運而生：創(chuàng)業(yè)AI化、個人IP化和企業(yè)品牌化。

　　新財富時代的7大挑戰(zhàn)和9大機會

　　《財富大變局》是一本緊扣財富脈搏的書，這本書不僅直面新問題，還提出了解決之道。書中第一次提出了人格化電商的概念，暨直播電商的特質(zhì)就是人格化電商，人為商品賦能的權(quán)重大幅增加。消費者首先是主播的粉絲，然后才會愛屋及烏成為消費者。新零售是人貨場的重構(gòu)——從過去的人找貨變成了現(xiàn)在的貨找人。當下盛行的直播電商又呈現(xiàn)出另一種新形式，就是人找人。在商品足夠豐富的情況下，促使大量消費者做出買單行為的就不再是貨，而是賣貨的人。

　　《港澳日報》原社長田炳信評價，“明者因時而變，知者隨事而制。在財富浪潮風起云涌、變幻莫測的當下，這本書為讀者呈現(xiàn)一場知識盛宴。書中的觀點能如利劍般，斬斷讀者在財富認知上的亂麻，打破舊有的思維局限，帶領(lǐng)讀者站在更高的視角審視財富世界，為投資者在風云變幻的市場中導(dǎo)航，讓大家在財富之路上少些迷茫，多些篤定。”

　　新財富時代翩然而至，挑戰(zhàn)和商機并存。如何因時而變，抓住大變局中的新商機？對此，李光斗在書中系統(tǒng)總結(jié)出“新財富時代的7大挑戰(zhàn)和9大機會”。

　　第一個挑戰(zhàn)，告別高增長；第二個挑戰(zhàn)，機會總量會越來越稀缺；第三個挑戰(zhàn)，從強刺激到弱反彈，財富增長的趨勢受限；第四個挑戰(zhàn)，風險資產(chǎn)去杠桿的壓力越來越大；第五個挑戰(zhàn)，老齡化程度加深，總合生育率下降；第六個挑戰(zhàn)，社交的萎縮；第七個挑戰(zhàn)，逆城市化。

　　第一個財富機會，從以房為本到以人為本；第二個財富機會，從硬經(jīng)濟到軟經(jīng)濟，從剛性需求到彈性需求；第三個財富機會，從流量經(jīng)濟到粉絲經(jīng)濟，從品牌人格化到電商人格化；第四個財富機會，銀發(fā)經(jīng)濟蘊藏大金礦；第五個財富機會，寵物經(jīng)濟；第六個財富機會，獨居經(jīng)濟與宅經(jīng)濟；第七個財富機會，從直男思維到顏值經(jīng)濟；第八個財富機會，活成一道光，打造個人IP；第九個財富機會，品牌出海，海闊天空。

　　財富大變局時代，科技的躍遷，技術(shù)的更新，都要求中國的企業(yè)與企業(yè)家們采取新的措施與方法來應(yīng)對深刻的改變。對普通人來說，在財富增長放緩的大背景下，閱讀《財富大變局》這本書或許能緩解財富的焦慮。